23区のゴルフウェアの魅力と特徴
オンワードが展開するゴルフウェアブランド、それが23区のゴルフウェアです。23区は、アパレルとしてもそのブランドをすでに確立していて、そこから新たなコンセプトを打ち出したのが２３区ゴルフです。
そのコンセプトはシンプル＆ベーシックに「遊び心」「時代のファッショントレンド」「機能性」を程よく取り込み知性、爽快感、健康的をかもしだすゴルフウェアです。
マーケティング戦略は非常にお客様と近い目線で展開。契約プロゴルファーと店頭でのコミュニケーションの機会を多く設けたり、新作のフィッティングを店頭で実施したり、場合によってはゴルフのワンポイントレッスンを行う場合もあります。
それだけにコアなファンが集まることになり、当初の23区のファン以外にも新たな層が23区ゴルフにはすでに定着しつつあります。このマーケティング展開はほかのスポーツアパレルメーカーや、ゴルフ専業メーカーとも一線を画した展開となっています。
23区のゴルフウェアはこんな人におすすめ
23区のゴルフウェアは何といっても女性におすすめしたいブランドになっています。５人の契約プロもツアーの成績だけではなく、ファッションとしても日本の女子プロゴルフを引っ張っていくようなビジュアルを兼ね備えていて、非常に魅力的です。
２３区ゴルフがこうした女子プロの着こなしを通じて、ファンづくりを行い、さらには顧客接点を多くもうけようとしている以上、ターゲットは必然的に女性、それも比較的若い層になってくると思います。初心者であっても２３区のゴルフウェアとお付き合いを始めるといつの間にか、プロゴルフについても詳しくなり、さらにはゴルフにも興味を抱くことになるパターンは非常に多いのではないかと思います。
そして、主なターゲットは女性ながら、実はメンズもその品添えや機能性も高く、様々な販路を通じて、メンズもファンを引き付ける魅力があります。これからは女性主導かもしれませんがカップルで２３区のゴルフウェアもおしゃれかもしれません。